趣說古代醫藥廣告

　　招牌廣告在我國已有上千年的歷史，其中醫藥廣告興起頗早，北宋末年時便已成為普遍現象。

　　市招  市招即大型路牌廣告。如《清明上河圖》中描繪的趙太丞家，門前就豎起了高出屋檐的布制市招，介紹各種中藥丸散膏丹治病的神奇作用。南宋御醫王繼先，祖上傳一靈驗丹方，名為“黑虎”。于是他便以“黑虎王家”作為市招，聞名遐邇。汴京城中有一專售疝氣藥的李家藥肆，因為病人少，便請名匠刻制了一頭木牛作為市招，結果求藥者絡繹不絕。

　　名人效應  如南宋臨安的嚴某，坐堂行醫兼開小藥鋪，專治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，應召入宮。嚴某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官位防御，又賜以金杵臼。于是嚴某打出“金杵臼嚴防御”的市招，從此名聲大振。還有一位婦科醫生陳沂，因為治好了康王趙構的王妃，康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫后來散布浙江各地，傳家寶物御前羅扇自然沒法分家，于是后世就在各自門前豎起一把木制的大羅扇，“大扇陳”在浙江綿延數百年而不衰。

　　對聯  有的藥店貼“但愿人皆健，何妨我獨貧”，彰顯自己濟世為民的拳拳之心。“但愿世間人無病，何妨架上藥生塵”與之有異曲同工之妙，都是借助精妙的文字縮短藥店與顧客之間的情感距離。

　　懸掛模型實物  如“懸壺”便是藥店、診所的標志，一些行走江湖的郎中身背葫蘆，作為行醫的“招幌”。有的藥店還懸掛“魚符”(用石片或木頭雕刻的魚形幌子)作為象征，因為魚不分晝夜，總是睜著雙眼，懸掛魚符就意味著這家藥鋪不分晝夜為病人服務。

　　口頭宣傳  這樣的手法多見于走街串巷的江湖郎中，他們一手搖鈴鐺，一手拿招牌，在民間流動行醫。有的郎中甚至會持竹板敲打，進行口頭宣傳，被人不客氣地稱為“賣嘴郎中”。