顛覆專業診療手段，使健康“觸手可及”。馬悅凌推介的方法大多成本低廉、操作簡便。與此對應的是，當前大醫院診治注重檢查，而普通患者對這些專業指標和數據的理解往往力不從心。“馬悅凌將艱澀的專業術語和治療手段‘拉下馬’，宣稱日常生活中的普通食品可成為抵達健康彼岸的簡易途徑，極大地迎合了患者的內心訴求。”劉濤說。

　　激活想象，渲染“土方子”的神秘感。馬悅凌通過對“土方子”的渲染和夸大，告訴公眾絕癥是可以“治愈”的，昂貴的花銷也是不必要的，漫長的療程是多余的，所用藥材也大多是日常生活中唾手可得的。

　　通過發出豪言，讓患者看到她的自信，由此受到鼓舞。案例示范時，特地在網上標識患者的地理位置，說明其強大的影響力。問診單上印有患者每天的康復進度，印證其治療效果。而生吃泥鰍，更為其療法增加了神秘感。

　　劉濤表示，以上手段通過層層遞進而強化效果。近年來，眾多“神醫”的成名，也大多使用了類似的方法。要想少上當受騙，患者自身應對此有清醒的認知。

　　招數二：善打“擦邊球”

　　馬悅凌的營銷套路在專家看來也頗具代表性。

　　首先，馬悅凌選擇的是網絡營銷，且形式多樣、種類繁多。記者在搜索引擎上鍵入“馬悅凌”后發現，馬悅凌不但擁有自己的健康養生網、個人官網、論壇、微博、網上商城，還有百度貼吧、分布各網頁的近3000張圖片和1500多段視頻等。其正面宣傳性信息和保健品營銷信息占據絕大多數且置于搜索排名前列。如果沒有耐心，網友很難在靠后的條目中找到質疑和揭露性的內容。

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